互联网迅速发展的今天，越来越多的企业开始在互联网上建设自己的网站．我们时常会看到很多企业的网站首页是一个巨幅照片或者是一个毫无意义的FLASH动画，之所以进行这样的网站设计，无论是企业负责人还是提供网站建设服务的制作人员，都会冠冕堂皇的讲，这是为了展示企业的形象。企业进行网站建设的最终目的是为了通过互联网实现网络营销．但是用网络营销思想来看，这样的网站设计不仅不能展示不了企业形象，甚至是很大程度上损害了企业的形象。如果一个企业网站单靠漂亮的网页设计便体现了企业的形象，那么企业形象就变得实在是件太简单的事情了，只需花钱请一为专业的网页设计人员，或者多花几千元外包给网络公司设计一个漂亮的动画首页，这就完成了企业网上形象的工作。事实肯定并非是这个样子的。

    关于企业网站的首页设计，牡丹江万维的观点：企业网站首页要体现企业的整体形象这是必须的，但决不能简单的依靠美工效果就可以。能真正体现一个企业整体形象的是网站应该有内在的专业品质，如浏览者在获取信息的方便性、网站整体框架，栏目设计的合理性、网站可信任度等等，这些网站内在的要素才是真正体现一个企业网站应该具备的形象。

    以用户获取信息的便捷性为例，如果用户不能便捷地在网站上找到自己需要的信息，或者根本无法通过网络搜索引擎的方式找到企业网站的地址，这样的企业网站即便是做得再漂亮也是不能在用户心目中建立起企业形象的？相关部门在进行大型企业网站网络营销数据调查时发现，用一个整页的FLASH动画作为网站的导入页（加上“点击进入”这类的按钮）的企业网站仍然是随处可见，不过这类网站的比例已经远远低于02年之前的情况了，这种现象也说明，越来越多企业已经认识到网络营销的重要性的，企业网站不能仅是为了“展示企业形象”而建设，这类型的网站实际上也展示不了企业的形象。

    根据牡丹江万维对网络品牌的研究认为，真正能展示企业形象的网站设计是网站基本要素的专业程度，包括：网站的栏目，结构，内容，功能模块和服务等。通过对这些基本要素的专业策划和设计，才能使网站在易用性、搜索引擎友好性、网站可信任性等方面得以充分体现，最终获得网站用户的信赖，才能真正展示出企业的形象。